Vypadá jako ze zahraničí, přesto pochází z Česka. Řeč je o novém internetovém projektu jménem Zoot, který si dal za úkol změnit způsob internetového nakupování lidí v Česku. Za jeho vizí a následně i zrodem stojí především Josef Havelka (ex CEO Leo Burnett) a Ladislav Trpák (ex CEO Advertures), kteří mají bohaté zkušenosti z oblasti jak klasické, tak i internetové reklamy.

Řekněte nám, co vás zajímá a co nakupujete

A o čem že ten Zoot vlastně je? V první řadě Zoot sám sebe charakterizuje coby největší nákupní centrum, jelikož nabízí produkty více jak 2 000 značek. Zda je to pravda či nikoliv může po krátké registraci zjistit každý sám vyhledáním svého oblíbeného produktu. Mně osobně o této věci Zoot ale příliš nepřesvědčil, jelikož od mých oblíbených značek nabízí zcela něco jiného, než bych čekal…

Druhou tezí, kterou se Zoot popisuje, je osobní nákupní rádce. A nemá k tomu skutečně daleko – při registraci máte možnost zvolit oblasti či konkrétní značky či produkty, které vás zajímají a následně o nich budete dostávat informace. Jinými slovy celý tento koncept stojí na myšlence permission (svoleného) marketingu tak, jak jej definoval Seth Godin ve své stejnojmenné knize (mimochodem, doporučuji přečíst). Kvalita nabízených produktů je samozřejmě opět odvislá od výše zmíněného bodu a množství spolupracujících partnerů, resp. šíře nabídky kvalitních produktů.

Konečně třetím bodem, kterým se Zoot na svém webu popisuje, je nakupování s přáteli, které některá média překřtila na sociální nakupování. Několika kliky totiž můžete svůj účet na serveru Zoot propojit s Facebookem, pozvat své přátele a navázat s nimi kontakt i zde. (Anebo můžete počkat, až se sami na Zoot přihlásí a stanou se vašimi přáteli). Jakmile jste s nimi v kontaktu, můžete sledovat, jaké zboží se jím líbí, co komentují, nakupují. A co si budeme povídat, pro firmy a jejich produkty není lepšího marketingu, než když je propagují vaši přátelé nebo lidé, které znáte.

Zoot je výhodný pro všechny zainteresované strany

Model, na kterém je Zoot postavený, je výhodný pro všechny zainteresované subjekty. Na jedné straně to jsou uživatelé, kteří dostávají čerstvé informace o nových produktech svých oblíbených značek. (Kdo z nás by nechtěl ty nejnovější informace o svých lovemarks?). Stranu druhou zastupují výrobci či prodejci daných značek, jimž Zoot umožňuje snadné a relativně levné oslovení těch, kteří mají jejich značku (nebo podobné značky) rádi a záleží jim na ní. Na straně třetí jsou uspokojovány potřeby provozovatele Zootu, který má z každého prodaného zboží provizi. Je to přímo ukázková win-win-win situace.

Není to e-shop, je to zcela nový zážitek

Zoot není v žádném případě e-shop, ale jde o jakousi nadstavbu nad již existujícími obchody, které jsou do fungování Zootu zapojené. Z toho se odvíjí i to, že nemůžete procházet nějaké kategorie, jak jste u e-shopu zvyklí – produkty jsou vám nabízeny podle terče s vašimi zájmy.

Ačkoliv jsem uvedl, že Zoot je primárně nákupní rádce, zboží, které na něm najdete, můžete následně i koupit. To se ale realizuje již na webu partnera, resp. prodejce značky, která se do Zootu zapojila. Provozovatel Zootu má z každého takto prodaného produktu určitou provizi. Zoot je tedy ukázkovým příkladem projektu, který osobně nazývám affiliate 2.0 – projektu, kde obsah z velké části buduje komunita či jej dodávají partneři a provozovatel na tom profituje prostřednictvím affiliate systému.

Revoluce v nakupování?

Jak a vůbec jestli se Zootu podaří změnit styl nakupování na internetu, je otázkou. Na to, abychom našli odpověď, je ještě příliš brzy. Navíc spousta funkcí Zootu ještě není spuštěných a samotný web má v logu slovíčko „beta“. Rozhodující slovo budou mít koncoví uživatelé, nakolik je Zoot svou nevšední myšlenkou a moderním vzhledem osloví k tomu, aby jej při svém nakupování používali. Osobně věřím, že se to povede a že co nevidět bude Zoot expandovat i do okolních států vedle Česka.

Pro marketéry a provozovatele e-shopů je Zoot zajímavou výzvou. S minimálními náklady totiž mohou efektivně oslovit ty, na které se snaží cílit své kampaně jinde na internetu a přitom zaplatí de facto pouze za výkon, tedy prodeje, které se skutečně realizují.